张明月（左二） 指导教师李萍（右一）
4月18日，第二届全国大学生职业规划设计大赛全国总决赛在中南大学举办，一位留着齐肩短发，穿着白衣黑裤，搭配金色丝巾的女孩获得了评委的高度评价。她就是西安理工大学2025届本科毕业生张明月。她凭借《小小快消品包装，大大美好生活写照》的职业规划斩获银奖。
张明月，印刷包装与数字媒体学院包装工程专业本科生。大学期间，专业成绩排名第三，参与中国包装创意设计大赛、济丰杯等行业竞赛7项，申请作品版权登记13项，连续两年斩获“东风印刷学院奖学金”，获各类奖项18项。目前已获得包装设计工程师岗位offer9份。
目标锁定：精准定位规划职业蓝图
收到指导教师李萍的邀请时，她既惊喜又忐忑。在李萍眼中，张明月是职业规划大赛的不二人选：“她专业基础扎实，竞赛经验丰富，又是学生党员，综合素质全面，完全符合大赛对选手的要求。”但舍友比赛失利的经历，自身对职业规划大赛了解有限也让她感到忐忑。但是，胆怯和忐忑并未持续太久，“大学期间我积极参加竞赛、担任学生干部，但缺乏系统梳理的机会，此次参赛正好能逼自己全面复盘。”毕业之际她希望通过这次挑战为大学生活画上圆满句号，“不尝试永远无法知晓自身的潜力边界。”
谈及职业目标的选定，她向记者科普了什么是快消品包装：这是一类专为快速消费品设计的包装，不仅要实现保护产品、方便运输的功能，更要承担营销使命——比如通过外观设计吸引消费者、传递品牌价值等。薯片的塑料袋包装，轻便且能防止薯片受潮、破碎；牙膏的软管包装，便于挤出膏体；化妆品的包装通常设计精美，能吸引消费者注意……可以说快消品包装在我们的生活中无处不在。
这个目标的选定并不是她“拍脑袋”的冲动选择，而是从兴趣出发，经多方考察和专业分析的结果。一是行业需求的广泛性，衣食住行皆离不开快消品，每一件产品都需要独特的包装设计；二是时代机遇的驱动，国家倡导低碳环保与简约设计、企业追求降本增效、消费者期待功能之外的情感价值，三者共同催生了行业人才缺口；三是个人特质的匹配，该职业需平衡功能性与艺术性，而这正是她的兴趣与所长。她依托学院资源与对应企业导师进行沟通交流，参加企业访谈深入了解企业发展与需求。当行业发展趋势与个人规划形成共振时，她明白自己找到了未来的方向。
备赛波折：克服难题磨砺专业素养
“备赛初期，我曾陷入职业目标模糊与规划模板化的误区。”她坦言，受家庭从商背景影响，她最初更倾向于包装行业的技术型销售岗位。但李萍引导她通过行业数据洞察趋势：行业报告显示近五年快消品市场规模从5000亿增长至7000亿，这意味着对快消品包装设计师的需求会更大。二人还通过SWOT分析法、决策分析法,利用表单理性计算，从工作内容、晋升路径、能力需求三个维度对比设计师与销售岗的差异，又与行业专家面对面交流，了解职位需求，最终她听从了李萍老师的建议：“核心问题在于：当你具备多维度能力时，必须明确自己真正想要并且适合的领域。”
参赛路上的挑战就像海浪，一波接一波。PPT制作也让她费尽心思。
“最初只是套用往届参赛选手的模板，没有新意。”如何把她大学四年的经历归纳整理并且转化为竞争力证明，成为亟待解决的新问题。李萍一句话点醒了她：“要用数据说话，成果比过程更具说服力。”在介绍自己的参赛经历、实习情况和专业排名时，将自己的收获量化，利用数字再辅以图片，引人注意又一目了然，再以实习企业名称佐证行业认可度。PPT展示的内容不能有一个错别字也不能有废话，这需要逐字逐句地斟酌和推敲，“我和李萍老师甚至为一张配图是否体现‘消费者情感链接’争执到半夜两三点。”回忆起和李萍老师一起熬夜备赛的经历她很是感慨。李萍评价她：“特别能吃苦，备赛很艰辛，但她从没想过放弃。”在参加网评提交材料的前两天，她又一次和李萍一起改资料改到了半夜三点，那天她拍下了综合楼的照片。这座沉默的教学楼和昏黄路灯下被拉长的影子见证了这场关于职业理想的执着和坚守。
从市场调研到岗位胜任力分析，从PPT逻辑梳理到上台语音语调的训练，她运用PDCA循环,包括计划、执行、检查、行动四个环节，提高工作质量和效率，每一个环节都经历了无数次“否定-重构-优化”的循环。她不断细化内容，最终确定为职业探索、岗位胜任力、未来规划三个板块，涵盖国家政策、行业报告、专家访谈、个人成果等多个方面，形成“宏观趋势-中观行业-微观个人”的立体论证。“省赛上，评委老师指出我的回答过于技术化，需补充商业思维，职业分析‘广度有余，深度不足’，让我意识到要聚焦行业痛点，如可持续包装趋势。”在李萍的帮助下，她找到相关行业企业的经理模拟压力面试，明确面试官要求，以增加录用几率。还请专家指导分析岗位JD，优化简历中的关键词，用案例和实践展示自己的优势。
决战国赛：精益求精取得傲人成绩
“老师和行业大佬对我进行指导之后几乎都会关心我的着装问题，让我意识到着装和仪态的重要性。”白衬衫、黑西裤传递专业感，丝巾代替领带多出几分设计师的灵动，5cm高跟鞋确保站姿挺拔又不过于僵硬。反复熟悉稿子，在综合楼空教室一遍又一遍试讲稿子，模拟评委提问，赛前两天对着镜子练习表情管理，用手机录音调整语速，不放过任何一个细节。
4月18日，她站在了全国总决赛的赛场上。这是一场关于“细节精度”的终极考验，她将备赛重心投向“精准表达”。
她通过线上线下双向交流与沟通对细节进行精心雕琢：整理参赛材料，运用数字＋关键词的方法精准提炼经历，让评委快速抓住核心；答辩环节，在有限时间内清晰、流畅地表达观点，展现自信与专业。她还对职业定位做了细微但重要的调整。职业目标从“包装设计师”升级为“包装设计工程师”，体现从创意导向到落地导向的转变，解决了原规划的缺陷。对未来职业的规划由侧重外规划转为注重内规划，突出个人的主观能动性和自我探索，提升自身竞争力。
当颁奖典礼的大屏幕上跳出“高教本科生组就业赛道国家银奖——张明月”的字样时，她没有想象中的狂喜，却在这静默的瞬间，闪过备赛时的无数片段——改稿到凌晨的夜晚，被推翻重来的设计方案……此刻能从750余名选手中脱颖而出，一切都化作踏实的满足感。“参赛之初，我只是把它当成一种任务，满足甲乙方要求交稿即可。”但随着比赛推进和对职业深入了解，她的想法发生了改变，“行业有一个金句是，包装是沉默的销售员。作为一名快消品包装设计师我觉得我不仅只是设计产品外观，更是塑造生活的艺术家，是那个执笔的人，去画自己想要的世界。”她用一句话来概括对快消品设计师的理解：“小小包装也能成为产品的守护者，品牌价值的传播者和消费者情感的连接者。”守护者体现包装的基本功能；传播者要求一个好的包装可从结构、表面装潢传播文化，品牌故事；情感链接则需要针对用户“痛点”，加强交互，增加其参与感。
“我们大一的时候都会上一门必修课，叫大学生职业生涯规划与就业指导，现在看来开设这门课程是很有必要的，职业规划越早做越好。”她认为不应临近毕业才考虑就业，而应尽早定下目标，在大学四年中不断探索、完善、调整，找到自己感兴趣且适配的职业，同时提升自己的专业技能。
当被问及“天降offer”环节为什么拒绝荣耀等企业而坚定选择入职美泰时，她称，选择美泰不仅因为其资源和企业定位符合自己对职业未来的规划，还因为欣赏他的企业文化：授权下一代探索童年的奇迹并充分发挥他们的潜力。“我小时候很喜欢芭比娃娃玩具，现在我希望通过自己的设计，比如设计不一样的开盒惊喜，能让小孩子体会到童年的乐趣。”这或许就是职业规划的终极意义：不是追逐短期利益，而是找到与个人价值观同频的事业坐标。她希望自己能在1-2年内成为包装部门的核心成员或者一个能独立负责项目的成熟设计师，更远的未来则希望可以用数字化技术提升包装的影响力，同时也能通过包装体现中国文化，传播中国文化。
