由中国广告协会主办的“第八届中国大学生广告艺术节学院奖”颁奖盛典，2010年6月25日在中央电视台梅地亚新闻中心举行。我校艺术与设计学院07级学生王豆豆、向往创作的月月舒广告《安逸生活》篇荣获平面类广告金奖。

 

                           无心插柳柳成荫

    邻家女孩是王豆豆和向往给人的第一印象，T恤衫、牛仔裤，清爽的学生头，毫无修饰的笑脸，虽然都是大四的学生，但她们身上少见老练和世故，更多的是灵动的学生性格。

    走进她们的宿舍，其实更像是走进工作室，不大的房间里，到处是她们的设计作品和各种材料。王豆豆和向往都是艺术与设计学院视觉传达专业的学生，对于她们，宿舍就像个小工厂，很多作品都是从这里产生的，当然也包括这次获奖作品——《安逸生活》。

    谈及这次作品获得金奖，两人显得很意外，颇有几分无心插柳柳成荫的意味，“刚开始，俞瑾华老师只是把这次比赛作为广告策划课的一次作业布置给我们，所以我和向往都没有想太多，没想到会获奖，更没想到会获金奖”。

    据了解，本届学院奖，宛西制药共收到两千余份不同表现形式的月月舒创意作品，作为评委的业内专家点评认为，《安逸生活》能紧密围绕痛经宝颗粒产品的目标消费群——80、90后的年轻女性，完整地传递出了产品的独家特性，并表达了月月舒品牌关爱年轻女性健康的积极态度。

    两个女孩对评委的点评显得很谦虚，“这次作品的制作其实总共只用了一周时间，过程也不复杂。对于广告设计，关键是点子，有了创意，其他就顺风顺水了。最开始做宛西制药月月舒牌痛经宝颗粒的这则广告，首先想到的就是平时好朋友常用暖水袋来缓解疼痛这一点，也就有了暖水袋的这一幅。后来又想到要给广告增设一个亮点，便结合产品颗粒冲剂的特点，决定用小药粒来拼凑图形。最后就是拿着备选的三套方案和俞老师一起商议定稿，又做了两处改动：一是考虑到增强广告的气势和统一感，变单幅为系列，二是结合受众是年轻女性这一点，把原本实心的图形改成空心，这样在视觉效果上就更清爽，更符合这次广告朝气、年轻、活泼的基调”。

    记者还了解到，本次比赛获奖选手除了奖金外，还可以得到广告人协会及其会员、设计师承认的获奖证明，以及企业提供的优先面试资格，“学院奖”不再单纯是一次学术竞赛，而已成为一个旨在为成绩优异的学生搭建从业桥梁，为企业和学界提供一个良好的人才输送平台。

                         敢想敢做的创意精灵

    从王豆豆和向往的舍友那里，记者了解到，两个女孩有着完全不同的性格。王豆豆，人如其名，就像是一颗小魔豆，总是有着各种奇思妙想，敢想敢做，总能萌发出让人意想不到的创意；向往，爱幻想，热衷插画，渴望慢节奏惬意的漫游生活。但是不论在生活还是创作上，两人又是很好的拍档，总能碰撞出创意的火花。

    谈及大学时期印象最深刻的一次创作时，两人的答案出奇的默契，“应该是《狂欢夜》，因为是纯手工艺的丝网印刷作业，所以每次制作都要到金花校区的印刷包装工程学院固定教室，因为设备有限而且开放时间短，所以我们经常一呆就是10个小时，饭也顾不上去吃，碰上非开放时段还要自己去找老师要钥匙，前前后后近4周才完成作品”，“虽然那次是历时最长最艰苦的一次，但是也是我们最喜欢、最难忘的一幅作品，比起对着冷冰冰的电脑做作业，纯手工艺作品需要投入更多的感情，没有那么多商业性，而多了许多原始工艺的温度在里面”。

                         有生活，灵感就不会枯竭

    记者注意到，王豆豆指尖上缠满白色胶布，便好奇地询问起来。王豆豆笑着说：“这只是保护措施而已，我眼下在做一个作业，给伊泰莲娜中档珠宝做饰品盒，设想用金属线编制再喷涂层，怕弄脏手就缠了胶布作保护。”说着，拿出一个精致的蛋挞形盒子给记者看。虽然只是雏形，但是放上一对耳环，镂空的设计不但方便拿取，而且珠宝的光泽若隐若现，平添了几分神秘感。

    灵感可遇不可求，怎么才能保持那份新鲜感呢，向往回答记者：“其实，有生活，灵感就不会枯竭。生活就像是彩色玻璃窗，是一个个小碎片拼凑起来的，每一片都有不一样的光彩，我们只需要放轻松去看、去想，保持热情乐观的心态，各种想法就会自然而然储存到我们的脑袋里，不同的碎片总会交织碰撞，发出各种各样的光彩，灵感不是空想，而是源自观察，属于生活”。

                           迎接挑战  不留遗憾

    谈及自己未来的设想，出人意料的是，两个女孩没有太多的焦虑，反倒有一份难得的客观和冷静。经过4年的学习，她们都表示从中获益颇多，无论是大一美术基础课学习，还是从大二开始的从纯艺术转向设计方面的专业学习，课程设计总是与实践结合在一起。

    从大一开始，艺术与设计学院就有各种实践考察活动，去山西平遥、王家大院，去安徽，去北京，去青岛。同学们跟当地的人聊天，观察风土民情，摄影，作画，写调查报告，无形中丰富了社会实践能力，开拓了眼界，也打开了更多的创作思路。除此之外，学校还会组织各种比赛，老师会从“中国设计网”等网站上获取各种大赛信息，尽可能地为学生提供展示自己的平台。同时，学生自己也从“时间财富”等网站上找到各个公司的设计任务来锻炼自己的实践能力。

    面对社会商业化和自己理想的矛盾，王豆豆告诉记者，工作和纯艺术的东西其实是有差别的，大学生初入社会，找到工作很容易，但很难找到百分百满意的，不可避免地要做一些妥协，要学会从公司的利益出发，学会团队合作，但是这些并不影响私人艺术作品的设计，界限要划清，才不会困惑。经过三五年的工作以后，还可以选择跳出来进行创业，开创自己的工作室。我们年轻就是要敢于迎接挑战，要拼搏，要超越，不留遗憾。

 

    

    

                              获奖作品：月月舒广告《安逸生活》

    

                        王豆豆（左）、向往